Эффективная внутримагазинная реклама
Наиболее очевидная цель рекламы — это привлечь покупателей в магазин. Но рекламная деятельность должна продолжаться и в самом магазине: это различные плакаты, буклеты, листовки, календарь запланированных акций. Все это в значительной степени влияет на то, что будут покупать посетители и захотят ли они снова прийти в магазин. Упаковка — это тоже часть рекламной кампании: она начинает «работать» после того, как покупатель покидает магазин. Ведь красивый пластиковый пакет из вашего магазина, с которым покупатель идет по улице, обращает на себя не меньше внимания, чем рекламный щит. Все эти элементы вашего маркетингового плана должны быть продуманы так же тщательно, как реклама в средствах массовой информации, ведь они тоже являются частью пропагандируемой вами торговой марки.
Самый распространенный вид рекламы в магазине — это плакаты с описанием того или иного товара. Но можно придумать и другой ход: напечатать небольшие карточки или листовки, которые будут лежать рядом с рекламируемым товаром, чтобы покупатели могли их взять. Такие карточки действительно необходимы в тех случаях, когда товар требует особого ухода или инструкции по сборке. Иногда заслуживают упоминания интересные факты, связанные с разными видами товаров, — например, биография художника, изготовившего декоративное изделие, или фольклорные традиции, связанные с тем или иным предметом. На карточках и листовках надо обязательно указать название магазина, адрес, адрес веб-страницы и номер телефона. Посоветуйте покупателю, покупающему подарок, вложить такой листок в подарочную упаковку. Хотите хорошо спать ночью тогда купите односпальные кровати тут.
Визитные карточки: ваша маленькая реклама
Задумывались ли вы о том, что ваши визитные карточки тоже являются частью рекламной кампании вашего магазина? На маленьком кусочке картона можно поместить огромное количество информации: название магазина, его адрес и телефон, часы работы, слоган, адрес в Интернете, факс, имена владельцев, и многое другое. Покупатели наверняка не откажутся взять с собой визитку магазина, если те будут лежать рядом с кассой. Магазин Z Gallerie в Калифорнии выпускает интересные раскладывающиеся визитные карточки — внутренняя сторона такой карточки разлинована, покупатель может делать на ней заметки. В музыкальном магазине Music and Memories на обороте визитных карточек есть специальные графы для составления списка товаров: покупатель может отметить для себя номер, название и цену наиболее понравившихся ему товаров,
Оставьте комментарий!
Вы должны быть авторизированы чтобы оставлять комментарии.