Джека Сиссорса

06.02.2015 Автор: Рубрика: Бизнес»

Предположим, например, что я решил во что бы то ни стало познакомить аудиторию с прекрасной цветовой гаммой постановки и с высокой танцевальной техникой моей балетной труппы. Это значит, что я должен остановиться на тех средствах передачи информации, которые обеспечат мне создание визуального впечатления, желательно в цвете и с движением.
Второй шаг заключается в том, чтобы подобрать такое средство передачи информации, демографический профиль аудитории которого соответствовал бы демографическому профилю вашего целевого рынка. После этого процедура становится довольно мудреной. Я порекомендовал бы книгу Джека Сиссорса и
Э. Р. Петри «Планирование работы со средствами распространения рекламы» (Advertising Media Planning, Jack Sissors, E. R. Petray, Crown Publishing Company), а еще лучше побеседовать со специалистами по рекламе, а потом оценить, кто из них предлагает максимальную рентабельность.
Охват и частота
Методика, по которой подбирается комплекс средств распространения рекламы, никогда не была точной наукой, и принципы конструирования этого комплекса постоянно меняются. Вазовая теория рекомендует установить «разумные» уровни охвата рынка и частоты обращений, лекарства для мужской потенции а затем подыскать средства рекламы, которые удовлетворяют поставленной цели.
Охват и частота — это величины, с помощью которых специалист, планирующий использование средств рекламы, оценивает эффективность плана. Эти оценки основываются на показателях рейтинга и тиража (распространения). Охват — эго количество людей, имеющих возможность услышать или увидеть данное обращение. Частота показывает, как часто такие люди будут иметь возможность видеть или слышать это обращение.
Цель многих организаций состоит в том, чтобы «нагнать объем», то есть добиться максимального охвата с достаточной частотой независимо от контекста, в котором будет появляться реклама.

  •  
Автор статьи:
написал 5669 статей.
Комментарии:

Оставьте комментарий!

Вы должны быть авторизированы чтобы оставлять комментарии.