Средства рекламы подбираются так, чтобы как можно лучше выполнить маркетинговые и творческие задачи. При выборе средств рекламы, наиболее подходящих для выполнения этих задач, используются следующие критерии: Удовлетворение творческих нужд: — демонстрация, объяснение, цвет, возможность снабжения купоном и т. д.; — продолжительность или размер творческих единиц. Эффективность передачи обращения: — способность средства рекламы передать обращение избранному [...]

Границы целевых аудиторий определяются очень точно. Поддается тестированию па любой стадии. Высокая избирательность. Обращение не привязано к заданной рекламной площади. Обращение принимает разные формы, от личного письма до образца товара. С помощью компьютеров могут создаваться математические модели прогнозирования результатов. Компьютеры могут использоваться также для создания базы данных о потребителях: их имена, адреса, почтовые индексы, телефонные [...]

Прямой маркетинг — это любой способ рекламирования товара, который обеспечивает прямой, поддающийся измерению отклик. Сегодня прямой маркетинг представляет собой индустрию с оборотом в сотни миллиардов долларов. В восьмидесятые годы в этой области ожидается большой подъем вследствие развития таких технических средств, как кабельное телевидение, двустороннее телевидение (позволяющее потребителям заказывать товары и услуги непосредственно из дома), электронное [...]

Рисованные щиты. Рисованные щиты с элементами украшения (например, щит в форме товара, специальное освещение или щит с двигающейся частью). Транспортная реклама внутри и снаружи (автобусы и метро). Реклама в аэропортах, на автобусных остановках и т. д. Небольшие афишки, расклеиваемые на станциях железных дорог и на стенах зданий. Неоновые вывески, как па Таймс-сквер. ПРЕИМУЩЕСТВА Очень широкий [...]

В прошлом году средний общий тираж всех журналов, зарегистрированных в Бюро по контролю за тиражами (Audit Bureau of Circulation),— их насчитывается 431 — составил более 306 миллионов экземпляров. Ежегодно продается примерно 6,4 миллиона экземпляров, что дает в среднем более восьмидесяти на одну американскую семью. В США издается более 1 120 журналов, ориентированных на широкого читателя. [...]

Программа передач может строиться в соответствии с вашими нуждами и графиком художественных мероприятий. Возможен показ длинных объявлений (60, 90 с) с пространными текстовыми дополнениями. Высокая прицельность (компоновка телепрограмм с учетом обращения к конкретной аудитории) позволяет сосредоточиться на аудиториях с нужными демографическими характеристиками. Низкая стоимость позволяет наращивать частоту (при достаточно широком охвате) обращений к сегментам аудитории, [...]

Сейчас к телевизионным кабелям подключены 30% всех семей, владеющих телевизорами, и по существующим прогнозам их количество будет быстро увеличиваться. Около 17% от указанного числа подключены также к платным кабельным станциям («Ноте Box Office», «Cinemax» и т. п.). Обслуживаются более чем четырьмя тысячами местных систем. Несколько основных систем работают круглосуточно. Среди них такие, как «USA Network», [...]

Почти повсеместное распространение и использование телевизоров позволяет рекламодателю охватить широкую аудиторию. Возможность контакта с гигантской аудиторией в любое выбранное время. Для иллюстрации: количество активных телесемейств но всей стране меняется от 18% в 9.00 до пикового значения 65% в 21.00. Сильное воздейстие благодаря сочетанию изображения, звука, движения и цвета. Место для «точечной» телерекламы может быть приобретено [...]

Телевидение — масштабы Сейчас распространение телевидения в обществе практически достигло уровня насыщения: телевизорами владеют 98% американских семей. Продолжается распространение цветного телевидения. В 1980 г. цветными телевизорами владели уже 85% семей. 51% семей, владеющих телевизорами, имеют более одного телевизора в доме. Среднестатистическая семья смотрит телевизор более сорока шести часов в педелю. Продолжительность телепросмотра зависит от размера [...]

Это зависит от вашего рекламного бюджета и взаимовлияния охвата, частоты, непрерывности и творческих единиц, которые вы используете. Например, если вы захотите расширить охват, то (при условии, что бюджет не будет увеличен и ОРП, таким образом, не возрастет) частота снизится. Или если предпочтительнее публиковать рекламу в течение пятидесяти двух, а не сорока недель, то охват и/ [...]