Становление и развитие маркетинга

30.08.2013 Автор: Рубрика: Библиотека»

Становление и развитие маркетинга

 

 

Необходимость изучения маркетинга определяется его возрастающей рольюв жизни человека, а именно : 1. Реальной ориентацией белорусской экономики на развитие рыночнх отношений 2. Возрастающим интересом к маркетингу как средству жизнеобеспечения и развития субьектов рынка 3.массовым изменениям менталитета потребителей и формированием в их сознании нового образа жизни, неотъемлимой составляющей которого является маркетинг

Маркетинг используется в повседневной жизни, например при осуществлении покупок, оказании услуг в политической и экономической жизни общества. В настоящее время отсутствуют свободные от маркетинга области. Маркетинг представлен на макро и микроуровнях управления, во-первых при решении стратегических и тактических задач, во вторых в производственной, коммерческой и некоммерческой деятельности. Существуют противники маркетинга. Противники маркетинга утверждают, что он ведёт к завышению цен через услуги посредников, рекламу, обеспечение высокой наценки к цене товара, однако посредники выполняют работу, которую пришлось бы делать производителю или покупателю – это информирование потребителей, доставка и хранение товаров и т.д. Зачастую затраты на рекламу увеличивают его цену в 2 и более раза. При этом красочная упаковка, реклама, повышают лишь психологическую ценность продукта, но не функциональную, однако потребителей никто не заставляет приобретать марочные интенсивно рекламируемые товары. Маркетинг обвиняют в недобросовестной рекламе, недобросовестном продвижении, однако компании реально использующие маркетинг избегают недобросовестной практики т.к. она наносит урон их интересам в будущем. Маркетинг обвиняют в назойливых продажах, побуждающих покупать то, что потребителю в настоящее время не надо, однако потребители могут отказаться от общения с торговым представителем. Некоторые производители реализуют программы запланированного досрочного устаревания , продукта. В результате продукт становится устаревшим до того, как он нуждается в заменен на новый. Это относится к компьютерам, бытовой технике, модной одежде. адвокат по уголовным делам . Однако сами потребители стремятся к новизне стиля в одежде, к новым решениям своих задач. Искуственно навязанный стиль не моет доминировать на рынке, если неотвечает интересам большей части потребителей.

  •  
Метки текущей записи:
,
Автор статьи:
написал 5931 статья.
Комментарии:

Оставьте комментарий!

Вы должны быть авторизированы чтобы оставлять комментарии.