Роль средств рекламы
На разработку творческого замысла уходят педели, а разрушить его можно за несколько минут. И за те же несколько минут можно разрушить не только творческий замысел, но и то чувство взаимного доверия, которое вы так старались укрепить. Не торопитесь давать оценку работе агентства и не высказывайте опрометчивых суждений. Если что-то явно не согласуется с принятой стратегией, если что-то неприемлемо по идейным или финансовым соображениям, об этом вполне можно сказать сразу. И наоборот, если идея, которую вам предлагают, тут же вызывает у вас прилив энтузиазма, вы можете прямо сказать об этом. Но в большинстве случаев рекомендации, которые дает агентство, лежат между этими двумя крайностями. Поэтому старайтесь сначала все хорошенько обдумать и взвесить. Пусть творческий процесс идет своим чередом не только в агентстве, но и в вашем мозгу.
И последнее, очень личное замечание по поводу всей рекламной деятельности и использования рекламного агентства. Важнейшим элементом всего процесса является юмор. Ведь речь, в конце концов, идет всего лишь о рекламе.
Планирование использования средств рекламы, естественно, является частью планирования всего маркетингового процесса. План использования средств рекламы — это не что иное, как воплощение маркетингового плана и творческой стратегии в руководстве к действию на определенный период времени. Прежде чем приступить к выполнению плана использования средств рекламы, готовые лицензии мчс вы должны очень четко сформулировать свои конкретные цели и ответить себе на вопросы: где мы находимся сейчас? Куда мы хотим прийти? Как мы собираемся достичь своей цели? Ответы на эти вопросы являются основой маркетингового плана и позволяют определить, в чем состоят конкретные цели этого плана и какова его главная стратегическая линия.
Оставьте комментарий!
Вы должны быть авторизированы чтобы оставлять комментарии.