Проверка рекламного объявления
Занимаясь планированием работы со средствами рекламы и разработкой самой рекламы, всегда помните о том, что каждый читатель или зритель обладает своей индивидуальностью. Именно поэтому создатели самых знаменитых рекламных текстов так часто говорят, что, когда они садятся писать, им удобнее представлять себе одного человека, к которому они обращаются. В этом смысле к каждому рекламному объявлению следует относиться как к личному письму. И язык большинства хороших объявлений звучит очень естественно — это язык, на котором один человек обращается к другому.
Иногда сочинители рекламных текстов забывают об этом и начинают говорить с чисто «рекламным» акцентом, которого не найти больше нигде па свете.
Хорошая проверка для рекламного объявления состоит в том, чтобы прочесть его вслух. Если ваше ухо режут или слова, или общее звучание текста, значит, скорее всего что-то не так.
И помните, потребитель — не слабоумный раздача листовок у метро. Среди потребителей находятся ваш собственный муж или ваша жена. Если вы будете обращаться к клиенту свысока, если он почувствует, что вы его не уважаете, ваша реклама не принесет вам никакой отдачи.
Чем важнее ваши новости, тем меньше приходится «финтить» при составлении объявления. Если вы должны объявить, что найдено лекарство от рака, вы не позволите коммуникационным хитростям становиться вам поперек дороги и постараетесь сделать свое сообщение как можно более простым и внятным. Поскольку в основном новости бывают менее важными, свежесть языка и оригинальность визуального оформления играют при их передаче более существенную роль.
Оставьте комментарий!
Вы должны быть авторизированы чтобы оставлять комментарии.