Оценка эффективности программ
Обычно в сфере исполнительских искусств в первую очередь используются печатные средства рекламы (газеты и прямая почтовая рассылка). Однако телевидение представляет собой очевидный соблазн. Мы завидуем тем центрам исполнительских искусств и художественным организациям, которые могут позволить себе дополнительную рекламу на телевидении. Тем не менее, прежде чем включать в свой маркетинговый план приобретение услуг телевидения, убедитесь в том, что издержки на вашу печатную рекламу не придется из-за этого сократить вдесятеро. Сначала используйте в достаточном объеме возможности одного средства рекламы и лишь затем переходите ко второму.
Очень важно, чтобы вы держались на виду и чтобы потенциальные зрители вас замечали. Если у вас не хватает денег на билет в Европу, лучше отменить поездку, чем покупать билет, который позволит вам одолеть только три четверти необходимого расстояния. Точно так же лучше вовсе отказаться от рекламирования своего товара, чем запустить программу, которая не гарантирует, что люди заметят вашу рекламу хотя бы в одном из средств передачи информации.
Веселые загадки про учителей.
Учтите, наконец, что самым важным фактором при оценке эффективности программ использования средств рекламы является ваше умение выносить здравые суждения. Изучите различные средства рекламы, к которым вы можете прибегнуть. Почитайте журналы, посмотрите телевизионные передачи, обратите внимание на чужую рекламу, как можно ближе познакомьтесь с редакционным окружением и убедитесь в том, что оно будет способствовать достижению ваших целей. Недаром производители модной одежды не размещают свою рекламу в журнале «Популярная механика», и, чтобы понять причины, которыми они руководствуются, вовсе не надо иметь гигантский опыт общения с прессой. Составляя план использования средств рекламы, опирайтесь на обыкновенный здравый смысл, и вы обнаружите, что в большинстве случаев он позволяет принимать верные коммерческие решения.
Это снова возвращает нас к внутренней природе рекламы и некоторым основным принципам работы в этой области.
Оставьте комментарий!
Вы должны быть авторизированы чтобы оставлять комментарии.