Матрица капитала бренда по Young & Rubicam
1. Маржа брендированных товаров. Показатель, определяющий вклад бренда в увеличение рентабельности товара по отношению к удельным затратам на поддержание брендированной позиции. Позволяет оценить, насколько бренд позволяет получить больше прибыли от продажи имеющегося товара в пересчете на единицу продукции. Оценивается, насколько продукт под данным брендом более рентабелен, нежели аналогичный немарочный.
2. Объемы продаж. Показатель, определяющий вклад бренда в увеличение объемов продаж данной продукции по отношению к аналогичной немарочной. Позволяет оценить, насколько бренд увеличивает продажи данного продукта. Для этого существующая система дистрибьюции исследуется на следующий предмет: находится разница в уровне продаж между немарочными продуктами, одинаковыми по качественным параметрам, и брендированными позициями.
3. Распространение бренда. Показатель, определяющий возможность увеличения сферы влияния бренда и расширения его целевого сегмента в среднесрочной перспективе с учетом рисков разных категорий. Позволяет оценить, насколько могут возрасти дополнительные финансовые потоки от эксплуатации бренда в будущем. Cобираетесь в солнечный Тай? Узнайте за сколько часов можно долететь из Москвы и подготовьтесь к перелету.
Данные три параметра выражаются в форме количественных коэффициентов, которые определяют вклад бренда в увеличение объемов продаж и рентабельности, а также в обеспечение стабильности всей компании. На основе полученных результатов рассчитываются эффективность бренда, его место как в целом на рынке, так и по конкретным отраслям, товарным группам и т.д. Оценка может производиться как по сумме всех показателей, так и по отдельным коэффициентам, оценивающим разные аспекты бренда. Динамика данных показателей поможет оценить эффективность существующей системы бренд-менеджмента на предприятии.
Оставьте комментарий!
Вы должны быть авторизированы чтобы оставлять комментарии.