Как заинтересовать прессу
Представители прессы интересуются вещами необычными. Если вам кажется, что пресса не замечает ваш магазин, это значит, что у вас не происходит ничего заслуживающего внимания. Соберите персонал и подумайте вместе о том, что надо сделать, чтобы ваш магазин отличался от остальных— например, начать предлагать особые товары и услуги, организовать какое-нибудь запоминающееся мероприятие или провести специальную акцию. После этого рассылайте пресс-релизы — если вы придумали что-то действительно интересное, представители прессы не заставят себя ждать. Бизнес-журналисты любят освещать также новые подходы к управлению или рекламе, а также писать или делать передачи о магазинах, которые только что открылись или открыли новый филиал. Ничего плохого нет и в том, чтобы послать пресс-релиз о ваших пожертвованиях на благотворительные цели или об участии ваших сотрудников в работе организации «На службе общества».
Журналисты любят истории из жизни или смешные случаи. Однажды мы пригласили журналиста местной газеты, чтобы рассказать ему о своем собрании товаров из разряда «нарочно не придумаешь» — мы собирали эту коллекцию двадцать пять лет. К несчастью, многие читатели подумали, что наш магазин торгует этими товарами, и после этой публикации в магазин стали поступать звонки от людей, которые хотели узнать цены, например, на пенопластовые колокольчики (для тех, кому не нравится звук) или видеоаквариумы. Включите редакторов местных газет и журналов в свою рассылку — тогда они всегда будут в курсе последних событий в жизни магазина, но это не избавляет вас от необходимости рассылать пресс-релизы.
Дьюэйн Бармор, владелец магазина Chickadee Depot, мюзле предлагает журналистам брать у него интервью как у специалиста по диким птицам. Вы тоже можете выступить как хороший лектор, читая лекции на темы, связанные с вашими товарами. Возьмите на лекцию образцы, каталоги и другие рекламные издания о ваших товарах, а также визитные карточки. Когда мы выступаем перед аудиторией, мы обычно дарим присутствующим небольшие подарки или купоны на скидки, чтобы привлечь внимание к своему магазину. Пригласите на выступление представителей прессы или пошлите редактору письмо, извещающее о предстоящей лекции опытного оратора на тему, которая несомненно будет интересна публике.
Оставьте комментарий!
Вы должны быть авторизированы чтобы оставлять комментарии.