Финансирование маркетинга

06.02.2015 Автор: Рубрика: Бизнес»

Некоторые выгоды требуют фактических издержек — на перевозки, поваренные книги и т. д. Приоритетные скидки на специальные мероприятия — это тоже фактические издержки, так же как и сама скидка на абонемент (если она есть);
— анализ/поддержание: должны быть непрерывными из года в год, с аккуратным ведением записей обо всех покупках и тенденциях. Подписчиков первого года следует обеспечивать дополнительными услугами и чаще контактировать с ними на протяжении всего года. Все подписчики должны получать подробные материалы, касающиеся организации;
— личный контакт: необходим для удержания процента продления на высоком уровне и предотвращения утечки аудитории; требует рабочей силы (платной или добровольной).
Может в конце концов привести к созданию «стерильной», однородной аудитории, если не приняты серьезные меры для привлечения разнородной публики.
Если на абонементы есть скидка, гостиницы в центре москвы лучшие места в лучшее время продаются самым вероятным покупателям за наименьшую сумму. Потом эти потери можно компенсировать, если уговорить подписчиков сделать пожертвования. Для установления нужного баланса нужно с помощью тщательного анализа (по каждой части зала и каждому спектаклю) определять, необходима ли
скидка. Во многих случаях подписчику бывает достаточно выбора места в зале и времени спектаклей.
Финансирование маркетинга
В начале 1981 г. мы вместе с представителями других танцевальных ансамблей принимали участие в дискуссии, посвященной маркетингу для Театра Джойса, и учились языку маркетинга на фразах вроде «определите отношение затрат к доходам», «имейте в виду, что кампания может провалиться» и «всегда проводите пробный анализ рынка».

  •  
Метки текущей записи:
Автор статьи:
написал 5918 статей.
Комментарии:

Оставьте комментарий!

Вы должны быть авторизированы чтобы оставлять комментарии.