Чувственность!
Чувственность! Балет Атланты — эго нечто особенное». Количество подписчиков быстро удвоилось, но тут важно понять, почему это произошло. Новое позиционирование не было попыткой превратить коллектив во что-то другое, изменить предлагаемый товар или выставить его в ложном свете. Наоборот — новый язык сработал, потому что он изменил представление публики Атланты о том, что уже существовало на сцене. Новое позиционирование явилось отражением пестрого репертуара балетной труппы и творческой манеры ее художественного руководителя Бобби Барнетта и при этом точно и напористо определило место коллектива на потребительском рынке.
Подход к сочинению текстов
Почти вся работа по связям с общественностью — обращение к зрителям и выслушивание их мнений в бесконечных беседах — требует некоторых навыков и уверенности в составлении текстов. Если у меня и есть какой-то профессиональный секрет, вот он: вы не можете приняться за создание имиджа, пока не научитесь видеть перед собой чистый лист бумаги, пе испытывая при этом подспудного страха.
С этими чистыми листами вам придется иметь дело прежде, чем вы возьметесь за разработку эффектных логотипов, глянцевых брошюр и четырехцветных фотоколлажей. Сначала вы должны будете научиться писать в определенном стиле, хоста санатории отражающем дух вашей организации, найти верный тон, соответствующий сути вашей миссии, вашего товара и запросов вашей многоликой публики.
Как не попасть при этом впросак — объяснить довольно сложно. На курсах, которые мы вели вместе с очень одаренным агентом по печати Сьюзен Блох, я I говорил нашим ученикам, что каждый, чья рекламная брошюра будет начинаться с призыва «Подпишись сейчас!», может считать, что даром потратил время на обучение.
Оставьте комментарий!
Вы должны быть авторизированы чтобы оставлять комментарии.