Без сомнения, многие рекламные материалы могут
приносить пользу разным художественным организациям, но это возможно только в том случае, когда схожи их аудитории и показатели отклика. Сначала сделайте свое «домашнее задание», а потом проверьте, отвечает ли получившаяся реклама вашим специфическим целям и запросам.
Контролируйте свои расходы. Разработайте вместе с агентством график работы и следите за тем, чтобы его придерживались обе стороны. Научитесь работать с эскизами, сделанными в самых общих чертах, и не позволяйте агентству преждевременно выполнять дорогостоящие разработки, имеющие своей целью получение «законченных эскизов». Они редко добавляют что-либо ценное к первоначальному творческому замыслу и только отнимают у творческих работников агентства силы и время.
И последнее замечание по поводу расходов: не тяните с оплатой счетов. Не заключайте с рекламным агентством да и ни с кем другим — договоров на суммы более значительные, чем те, которые вы можете выплатить своевременно. Как я упоминал выше, агентства работают с очень небольшим запасом устойчивости и нуждаются в бесперебойном движении денежной наличности, а значит, в своевременной оплате своего труда. Центры же исполнительских искусств пользуются у поставщиков дурной репутацией, поскольку часто затягивают выплаты, хотя это, как правило, происходит по достаточно веской причине. Дело в том, что им самим не хватает наличности на то, чтобы вовремя расплачиваться по счетам. Если вы испытываете подобные трудности, честно обсудите эту проблему с вашим агентством и загодя разработайте план, согласно которому они будут получать свои деньги в устраивающие их и приемлемые для вас сроки. Ничто не бывает более губительным для хрупкой финансовой устойчивости агентства, чем необходимость занимать в банке деньги, потраченные на выполнение заказов клиентов.
Самая таинственная сторона жизни рекламного агентства — это протекающий в нем творческий процесс. Дело не в том, что дизайнеры стремятся окутать его тайной, чтобы скрыть от глаз любопытных клиентов. В этой области действительно не существует никаких правил. Пока еще никто не смог предложить адекватное описание творческого процесса, годное на все случаи жизни.
Оставьте комментарий!
Вы должны быть авторизированы чтобы оставлять комментарии.