Комплекс маркетинга
Дуглас Эйхтин в период написания «Плана маркетинга» работал директором службы коммуникаций в Театре Гатри (Guthrie Theatre) в Миннеаполисе, штат Миннесота. В Театре Гатри под началом Дугласа Эй- хтипа находились три подразделения: отдел рекламы и сбыта, отдел пропаганды и касса.
Комплекс маркетинга
Моя наставница Салли Дуд Уэй, одна из основательниц Театра Американской консерватории (American Conservatory Theater), «Театра на набережной» (Long Wharf Theater) и компании «Театральный альянс» (Alliance Theater Company), учила меня, что потенциальная аудитория состоит из людей грех типов. Есть люди, настолько влюбленные в театр, что они готовы заплатить за что угодно, если это происходит на сцене. Есть люди, которые не интересуются театром сейчас и не заинтересуются им никогда, что бы вы ни делали, электроды по нержавейке стараясь привлечь их. И есть люди, интересующиеся театром, хотя пока они сами этого не знают.
Наша задача как специалистов по маркетингу состоит в том, чтобы поставить в известность о готовящемся спектакле первую группу, постараться не трогать вторую группу и объяснить людям из третьей, какое прекрасное развлечение их ждет.
Маркетинг — это инструмент, который помогает организации использовать ее ограниченные ресурсы таким образом, чтобы повысить вероятность достижения поставленных целей.
Специалист по маркетингу, работающий в коммерческом секторе, полагает, что вероятность успешной продажи товара повышается, если при производстве этого товара учитывались специфические запросы потребителей. Традиционный маркетинговый процесс начинается с изучения потребностей, запросов и мнений потенциального рынка. Затем товар разрабатывается на основе результатов такого изучения. Потом рождается концепция предложения товара — как он должен быть упакован, сколько он будет стоить, как его надо рекламировать и как он будет покупаться,— проводятся испытания, а затем товар поступает на рынок.
Оставьте комментарий!
Вы должны быть авторизированы чтобы оставлять комментарии.