Несколько организаций, выступающих в поддержку местных предпринимателей, собираются выпустить единую подарочную кредитную карту, действующую во всех магазинах-участниках. Конечно, в целях учета придется проводить некоторые бухгалтерские операции, но такая карта станет настоящим подарком всем местным жителям, желающим поддержать свое сообщество. Владельцы Mill Pond Mercantile и других магазинов в Нью-Лондоне, штат Миннесота, пришли к выводу о необходимости [...]

Мы участвуем в программе Dane County Buy Local, обращаясь к потребителям через Интернет (www.danebuylocal.com) и размещая в газете информацию о местных предприятиях. Также мы участвуем в плакатной кампании «Friendly Faces, Neighborhood Places», цель которой — выделить владельцев и персонал независимых магазинов. Хорошие поступки — хороший бизнес Эми Руис, владелица магазина продуктов, столовых приборов и предметов [...]

В США все большую популярность обретает движение в поддержку местных продавцов, привлекая внимание специалистов по проблемам окружающей среды, экономистов, фермеров, политиков и розничных торговцев. Такая широкая поддержка очень помогает владельцам небольших независимых магазинов в борьбе с национальными или международными торговыми сетями. Тенденция совершать покупки в местных магазинах строится на ряде факторов, главным из которых, вероятно, [...]

Раньше считалось, что выжить рядом с Wal-Mart можно только за счет собственной уникальной ниши на рынке и тщательного подбора товаров. Однако теперь мы пришли к выводу, что даже торгуя теми же товарами, что и крупные сетевые магазины, можно предложить покупателям нечто особенное: высококачественное обслуживание и чувство престижа, проистекающее от совершения покупок в магазине с отличной [...]

В чем же состоит роль небольших магазинов? На самом деле, они очень важны, и прежде всего потому, что дают нашему обществу чувство места. Мы, как правило, практически не задумываемся о роли розничных магазинов любых размеров в нашей культурной жизни. Но если верить книге Building Type Basics of Retail and Mixed, Use Facilities, выпущенной компанией The [...]

Пресса оказывает вам услугу, помещая заметку о вашем магазине или выпуская вас на телеэкран. Это особенно верно в том случае, если ваш магазин получает одобрительные отзывы в прессе. {К счастью, специализированные магазины судят не так строго, как, например, рестораны. Несколько едких замечаний в газете или журнале могут быстро убить «молодое» заведение). Не забудьте поблагодарить репортера [...]

Представители прессы интересуются вещами необычными. Если вам кажется, что пресса не замечает ваш магазин, это значит, что у вас не происходит ничего заслуживающего внимания. Соберите персонал и подумайте вместе о том, что надо сделать, чтобы ваш магазин отличался от остальных— например, начать предлагать особые товары и услуги, организовать какое-нибудь запоминающееся мероприятие или провести специальную акцию. [...]

Когда Жюли Бейн открыла свой бутик в Бруклине, штат Массачусетс, она разослала пресс-релизы во все крупные газеты и журналы Бостона, пишущие на тему моды и стиля. Она периодически рассылает редакторам этих изданий фотографии новых товаров — она сама снимает свои товары на цифровой фотоаппарат. «Редакторы модных изданий печатают наши фотографии в цветных глянцевых журналах, рекламируя [...]

Пресс-релиз — это информация для прессы о каком-либо событии или мероприятии, об уникальных новых товарах, о назначениях персонала или карьерных продвижениях, о визите в магазин известного деятеля искусств, — в общем, обо всем, что может представлять интерес для широкой публики. Чем интереснее будут факты, тем скорее вам окажут внимание представители прессы. Помните, что пресс-релиз не [...]

Освещение в прессе — это дар, а не что-то, что положено вам по праву, поэтому будьте обходительны с представителями прессы. Много лет назад в статье про нашу торговую улицу журналисты не упомянули один магазин. Его разгневанная владелица позвонила в редакцию и устроила по этому поводу бурную сцену. Надо ли говорить, что с тех пор журналисты [...]